重塑一个品牌,超越一个衰落的品类

面对多重挑战,棕榈滩谭® 需要改变消费者对它们的看法. 全面的品牌更新推动他们走出衰退,进入增长模式.

客户:棕榈滩棕

重塑一个品牌,超越一个衰落的品类

面对多重挑战,棕榈滩谭® 需要改变消费者对它们的看法. 全面的品牌更新推动他们走出衰退,进入增长模式.

客户:棕榈滩棕

挑战

面对市场下行趋势, 更少的自由支配的美元和持续的对紫外线暴露的担忧, 晒黑是一个在下降的类别. 棕榈滩的Tan需要改变人们对晒黑的看法,这样他们就可以停止价格竞争, 提高他们的利润并开始增长.

解决方案

我们重塑了这个品牌,把它从负面的晒黑刻板印象提升到美容和时尚类别. 品牌的更新取决于“A better shade of you”这条定位线,这就产生了情感上的好处. 对自己的外表感觉良好会让你有信心成为最好的自己.

以新的内容策略和数据驱动的整合营销方法为动力, 棕榈滩(Palm Beach)的棕褐色肌肤焕然一新, 复杂的, 充满活力和相关. 新的品牌视觉唤起真实性, 依托自然摄影和当代设计元素, 小心避免晒黑clichés. 顾客对新品牌反应积极,这在沙龙中转化为实际效果.

结果 _________

600%

人均支出增加
成员

400%

增加成员
生命周期价值

55%

增加每月会员活动

成为我们下一个成功的故事.

这是我们的下一个
成功的故事.

有关的故事 _________

图示显示与数字通信有关的各种符号
利用整合媒体计划推动零售成功

看看我们整合媒体规划的全漏斗方法如何在所有客户流量指标上为Palm Beach Tan带来积极的结果, 包括总生命周期价值的增加, 店内流量和每位会员的消费.

两个女人站在面包车前,拿着冲浪板自拍
社交媒体如何让零售品牌活起来

我们利用社交媒体为棕榈滩Tan带来真正的商业价值, 达到新局面, 改变看法, 加深顾客忠诚度,增加店铺流量.