当社区发生变化时,你最好换一个社区.

不要忽视零售长寿的这一简单关键.

这篇文章摘自《新伟德国际平台》一书, 《伟德网上娱乐》是我们名誉主席约翰马尔默撰写的文集. 虽然时代变了,但大多数商业和营销原则没有变. 我们邀请你花两分钟来复习一些基本知识.

大多数商人和女商人至少听过一次他们的成功取决于, 或早或晚, 他们管理变化的能力.

假设你从事零售业. 你卖鞋子,蛋糕,披萨,洗衣服,干洗什么的. 销售达到顶峰后开始下滑. 每个月都很难达到去年的数字. 事情已经发生了变化. 情况发生了变化.

新的街道和新的住宅区每年都在建造. 分区的变化. 其他企业从旧地点搬迁到新地点,在社区内外. 这些因素改变了人口数量、人口统计和交通模式.

如果你从有限的商店范围内吸引顾客, 大多数零售商也是如此, 你有大麻烦了. 这种变化是渐进的,很少是戏剧性的,很难发现.

当生意开始下滑时,位置通常是零售商最不关心的事情. 你会想到广告、定价、营销——除了地理位置之外的一切. 目的地企业通常能挺过这些转变,但很少有目的地企业.

商店从第一天起就有增长周期. 同样地,几乎所有的零售地点都会达到巅峰和成熟. 最终,几乎所有的都遵循某种钟形曲线. 当竞争对手变得更聪明,并与制造商保持地理上的相关性时,曲线的背面就会加快.

遭受这种缓慢销售侵蚀的企业通常是小型连锁店, 这些决定是在零售市场之外做出的. 那些能够决定商店搬迁和新商店发展的人定期来到镇上,在他们自己的商店里消磨时间. 他们把注意力集中在商店运营上. 他们根本不知道城里发生了什么.

总部的房地产商说他的伟德网上娱乐是管理现有的房地产和租赁. 进入市场的运营经理说,运营现有门店是她的伟德网上娱乐.

这是营销总监的伟德网上娱乐,但没人告诉他. 他所要做的就是知道顾客是来自商店周围的一个半径,还是他们在经过商店时被拦截. 他必须查看每家店开业以来或最近10年的年度销售记录, 他还必须了解市场是如何演变的.

很少有商店能在市场的同一基础上无限期地增加零售销售额. 商店成熟. 在第7次更换广告和商店经理之前, 零售商需要考虑更换地址. 这肯定是某人的伟德网上娱乐.

第一个不言而喻的事实是,形势总是在变化. 其次,必须有人知道他的伟德网上娱乐是“把风”.”